ПлÁнта
айдентика цветочного пространства
о проекте
Планта — цветочное пространство, для которого нужно было построить айдентику с нуля: от логотипа до открыток, которые продаются вместе с букетами.
Задача была не «сделать красиво», а увести бренд от типичной цветочной эстетики.
Задача была не «сделать красиво», а увести бренд от типичной цветочной эстетики.
Хотелось пространство, в которое возвращаются не за ассортиментом, а за ощущением. И айдентику, которая работает на это ощущение, а не просто иллюстрирует «цветы».
идея
Точкой отсчёта стал не логотип, а изображение. Я взяла цветок из собственного гербария и сделала имитацию цианотипии — старой техники печати, в которой на бумаге остаётся синий след предмета.
Это было буквальным воплощением смысла:
Это было буквальным воплощением смысла:
Планта должна оставлять след — не яркую вспышку впечатления, а что‑то, что задерживается.
Синий цвет бренда только усилил эту метафору — цианотипия и есть синий отпечаток.
Далее этот образ стал главным визуальным элементом бренда — единственным, вместо привычного набора фотографий букетов.
Далее этот образ стал главным визуальным элементом бренда — единственным, вместо привычного набора фотографий букетов.
Логотип
Название «ПЛÁНТА» с ударением на первую «Á» предложила совладелица бренда, дополнительную строку «пространство цветов» — я, чтобы уточнить, что за словом стоит не только продукт, но и место.
Для сочетания характерного имени и спокойной современной подачи я выбрала шрифтовую пару:
Для сочетания характерного имени и спокойной современной подачи я выбрала шрифтовую пару:
Felidae — для названия, с его выразительными засечками
Garet — для пояснительной строки, нейтральный и разборчивый гротеск.
Контраст между ними держит баланс: имя звучит, пояснение не спорит с ним за внимание.
цвет
#263A99
Глубокий синий, выбранный совладелицей бренда, стал основой всей системы, включая цианотипию.
Светлый нейтральный, который я предложила как противовес: он даёт синему воздух и не даёт бренду звучать слишком тяжело на упаковке и полиграфии.
Светлый нейтральный, который я предложила как противовес: он даёт синему воздух и не даёт бренду звучать слишком тяжело на упаковке и полиграфии.
#F5F5F5
Логотип. Краткая версия
Для аватарки бренда в соцсетях и мессенджерах нужен был знак, который считывается даже маленьким.
Я выбрала букву «Á» — она несёт ударение в названии, а по счастливому совпадению с неё же начинаются имена обоих владельцев бренда.
Я выбрала букву «Á» — она несёт ударение в названии, а по счастливому совпадению с неё же начинаются имена обоих владельцев бренда.
Так один знак закрывает сразу две смысловые задачи — фонетическую и личную — и при этом работает как самостоятельный, узнаваемый элемент отдельно от полного лого.
Фирменный стиль на носителях
Как система работает в реальных носителях: от бирки для букета до ленты, в которую он завёрнут.
Открытки
Здесь я дала себе больше свободы в типографике — крупный текст, диагональная композиция, минимум декора — чтобы в открытке считывалось не «цветочный магазин», а личное высказывание.
Отдельным продуктом стали открытки, которые продаются и вкладываются в букеты.
В основу двух открыток легли стихотворения одного из владельцев Планты.
Реализация
Часть решений на этапе быстрого запуска была адаптирована под сроки и вкус владельцев.
итог
Это был мой первый опыт разработки айдентики для цветочного пространства — от идеи до печатных носителей.
Главным для меня было не механически применить логотип на все форматы, а найти один образ, который держит смысл бренда на любом носителе — от аватарки до открытки.
Цианотипия стала таким образом. И даже там, где итоговая реализация отличалась от задуманного, сама система осталась цельной — и это то, чем я готова гордиться в этом проекте.
Главным для меня было не механически применить логотип на все форматы, а найти один образ, который держит смысл бренда на любом носителе — от аватарки до открытки.
Цианотипия стала таким образом. И даже там, где итоговая реализация отличалась от задуманного, сама система осталась цельной — и это то, чем я готова гордиться в этом проекте.
