Фотография может напомнить о событии. Музыка может вызвать ассоциации. Но именно запах способен мгновенно вернуть состояние, человека или период жизни, о котором ты давно не думал.

MEMORY начался с попытки исследовать эту связь между ароматом и памятью.

Мне было интересно представить парфюмерный бренд, в котором аромат становится не украшением или частью образа, а способом сохранить и заново пережить определенное внутреннее состояние.

Так появился MEMORY — архив эмоциональных состояний, переведенных в язык запахов, визуальных образов и цифрового опыта.

Большинство парфюмерных брендов строятся вокруг ингредиентов, образов или историй.

В MEMORY я хотела отойти от привычного подхода и сделать центром проекта не аромат, а состояние.

Каждый аромат представляет определенное эмоциональное переживание: ожидание, зависание, желание, одиночество, внутреннюю уверенность или невозможность отпустить.

Вместо традиционной коллекции появился архив.

Каждое состояние существует как отдельная запись внутри общей системы, к которой можно возвращаться снова и снова, находя в ней собственные ассоциации и воспоминания.

Типографика стала основным инструментом визуальной системы проекта.

В большинстве носителей используется шрифт Raleway. Его нейтральный характер позволяет выстраивать сложные композиции без лишнего визуального шума и поддерживает ощущение каталога или архивной системы.

Для анимации на главном экране сайта был выбран American Typewriter. В отличие от основной типографики проекта, он появляется только в момент первого знакомства с брендом.

Шрифт отсылает к архивным карточкам, машинописным документам и физическим носителям памяти, усиливая ощущение найденного артефакта еще до того, как пользователь начинает исследовать проект.

Визуальная система намеренно сведена к двум цветам.

Это позволяет сосредоточить внимание на состояниях, текстах и образах, не перегружая проект дополнительными визуальными акцентами.